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5A级景区涨价成获利最主要方式

5A级景区涨价成获利最主要方式   近日,由中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询日前共同编制发布的《2013年中国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》(下称“报告”)显示,在所有5A级景区中,票价在100~200元之间的共有81家,占52.94%;五年内32家5A级景区门票调价,绝大部分为涨价,这是由于中国景区收益过于单一化造成。
  
  景区进入百元时代
  
  报告显示,截至2013年2月底,我国共有5A级景区153家。在所有5A级景区中,门票价格在100~200元之间的共81家,占52.94%;其次为50~99元之间,共39家,占25.49%;门票价格在20~49元之间和在200元以上的分别为12家和11家,各占7.84%和7.19%,价格在1~19元之间的有2家,占1.31%,仅8家5A景区实行免票政策。
  
  5A级景区踏入“百元时代”使消费者负担加重。报告指出,所有5A级景区的平均门票价格为109元,相当于2012年城镇居民月度人均可支配收入5.32%,相当于农村居民人均纯收入的16.52%;相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的14.19%,相当于城镇居民年度出游人均花费的11.92%,相当于农村居民年度出游人均花费的22.2%。
  
  尽管票价已居高不下,但涨价依旧不断。报告显示,5年内32家5A级景区门票调价,绝大部分为涨价,其中涨价16~30元的最多。
  
  2007年国家发改委下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”。2008年1月到2013年4月这5年多时间里,我国153家5A级景区中先后进行了门票价格调整的为32家,占比20.26%。其中,有5家景区先后进行2次调整。32家进行调价的景区,2013年的平均门票价格133元,较2008年平均门票价格94元增加了39元。
  
  调整收益结构
  
  “其实海外很多景区都是免费的,因为政府有拨款,且景区有很多延伸产业获利,但中国大量景区单一依靠门票、交通等获利,只有门票或交通涨价才能增加收益。部分地方政府还要依靠景区获利,比如凤凰古城的收费就是典型案例。于是涨价是必然,鲜少出现免费景区。”假期旅游机构创始人瞿佳认为。
  
  报告显示,2012年全国4A级景区中实行门票免费的景区仅占总体的11.01%。
  
  不过,目前一批旅游类上市公司正希望转变收益结构,谋求多样化获利渠道。黄山旅游2012年年报显示,全年共接待入山游客300.76万人次,同比增长9.61%;其中,公司索道业务累计运送游客492万人次,同比增长5.26%。公司全年实现营业收入184141万元,同比增长15%。其去年举办园林、索道、酒店等板块技能竞赛,提升这类业务收益,去年酒店业务的营收占比20.58%,园林开发业务营收占比31.33%。
  
  峨眉山A 2012年年报显示,全年累计接待购票进山游客276.9万人次,同比增加17.2万人次,实现营业收入9.5亿元,同比增长4.79%,净利润1.89亿元,同比增长30.14%。年报同时显示,去年峨眉山游山门票收入3.54亿元,客运索道收入2.57亿元,宾馆酒店服务业2.13亿元,旅行社收入857万元,其他类收入1.09亿元,去除宾馆酒店服务业收入,与旅游相关的收入占总营收比重达65%,其他类收入占比仅11%。
  
  峨眉山方面表示,由于山区道路维护成本很高,因此提升票价的确是直接获益的重要方式,目前游山门票依旧是其最大营收来源,占营收比重的41.24%,但其目前正大力培育新的经济增长点,比如以红珠山宾馆、峨眉山大酒店发展酒店板块,同时其打造的“峩眉雪芽”茶产业已取得良好经济效益。
  
  同样使用酒店获利方式的还有,其2012年财报披露全年营业收入1.02亿元,实际净利润1110.13万元,同比增长43.99%。增长的主要原因是酒店获得政府部门酒店业奖励经费300万元。按酒店发展既定规划,目前正在推进将皇冠假日品牌升级为洲际品牌。同时其和府酒店二期项目——丽江古城英迪格酒店将继续与洲际酒店集团合作。
  
  值得注意的是,丽江旅游有一大延伸收益——印象丽江·雪山篇节演出,2012年印象丽江共计演出929场,接待游客208.44万人,比2011年增长3.8%,实现营业收入2.33亿元,同比增长1.48%。
  
  高盛高华方面指出,演出是景区类上市公司今后大量获利的新渠道,比如上述丽江旅游,即便其并非每场演出都爆满,但只要超过一定比例的上座率,其演出板块已可盈利。因此全国其他景区也可效仿,不过要打造一台有品牌的演出节目也并不容易。
  
  杭州宋城旅游景区就因一台“宋城千古情”演出获得大量夜游和过夜客源,其含演出的票价高达280元。 返回上页

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