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变频产品或成空调市场主流

变频产品或成空调市场主流   面对新的空调冷冻年,厂家和商家相继蠢蠢欲动,拉启空调季大战帷幕。不过,由于去年空调市场震荡走冷,从而不得面对一定的库存困局。
  
  来自苏宁云商和国美电器的相关分析认为,去年在房地产市场疲软的滞后效应、补贴政策退出前的透支效应袭扰下,加上不甚给力的天气因素,空调消费整体缺乏新的增长点,一度面临严峻的下滑态势。相关数据显示,相比2011年国内空调业全年12个月均出现负增长,仅在第四季度销售“有所反弹”。
  
  东莞的空调目前是否仍有库存压力?本土家电连锁时尚电器回应称,“去年空调销售整体一般,尚剩余一定库存但不多。”东莞国美亦称确有部分库存,不过今年库存压力或较去年小一些。东莞苏宁则谨慎表示,“通过前期销售及部分老品型号退厂处理,目前库存基本都已消耗。”
  
  预计今年空调领域将可能出现怎样的消费趋势?“去年我们已加强变频空调的出样及销售导向考核机制,因此去年变频占比有较大提升,从最初的30%左右上升至目前的50%左右。”东莞苏宁云商市场策划部部长丁怡透露,“预计今年占比将再提升约10%,并渐次趋于稳定。”
  
  时尚电器相关部门亦透露,去年变频空调与定速空调销量大致为6.5:3.5,预计今年“或会上升到7:3”。东莞国美提供的信息显示,去年变频空调与定速空调的出样比、销量比,分别为4:6、3:7,在赢得消费者信任后,“今年变频空调消费占比有望达50%左右”。
  
  现在空调的上架情况怎样,何时将铺货到位?记者走访连锁卖场城区门店发现,约八成左右的样机已新鲜上市,其中5~7成均为变频样机。除东莞苏宁云商表示3月15日前可全部布展到位外,另两大连锁预计3月底将铺货到位。
  
  今年空调市场走冷还是转热?
  
  据了解,楼市低迷对家电消费的影响通常会滞后半年到1年左右,由于新春楼市调控继续加码从紧,今年的空调市场是走冷还是转热,其潜在增量又来自何处?
  
  东莞苏宁云商与东莞国美分析认为,目前一、二级市场新房家装对空调的需求确已趋弱,但三、四线市场依然存在着强劲的增长空间,而城镇化建设加速也可能释放出应有的消费潜力。同时空调属于家装家电刚性需求的一部分,尤其是在东莞空调高保有量的地区,当进入空调升级换代期后,空调销量将有望“破局回暖”或“平稳增长”。前者预计整体空调市场容量将扩容8%左右,后者则预测空调市场消费规模或同比提升11.2%。
  
  “新政对二手房市场或形成明显的抑制效应,但可能诱发持币观望的人群下决心选购新房。”时尚电器相关部门负责人陈权威认为,这样一来将形成对空调消费的利好态势,“今年的销售或好过去年”。
  
  对于新冷冻年的空调走势,三大连锁均异口同声“高唱红歌”。但也有业内人士指出,基本饱和的格局下,空调消费的潜在增量现在越来越受制于天气因素,靠天吃饭,“又主要取决于高温强度及高温市场”。否则,现在一切臆想式的所谓“利好”都可能是“利空”,最终陷入“年初年年唱高调,年终只能一声叹息”的循环怪圈。 返回上页

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